404777.com抱紧“大腿”当巨头下个十年歌尔怎么走

更新时间:2019-11-20

  有意思的是,今年6月起,歌尔股份的股价走势开始逆转,一路高歌,在随后发布的半年报和三季报中,歌尔股份均实现了业绩的华丽转身。

  从市场上来看,受消费电子行业的持续低迷,以及来自于瑞声科技、立讯精密等强劲对手的压力,歌尔股份既有的市场份额在一定程度上受到冲击。

  另一方面,歌尔股份先后在智能硬件、虚拟/增强现实等技术领域进行布局以谋求破局,然而收效甚微。尽管目前业绩大幅回升,但歌尔股份的未来发展仍旧充满了不确定性。1

  原本以歌尔股份、瑞声科技平分天下的局面转变为三足鼎立的格局,歌尔股份部分的市场份额遭受蚕食。

  经历连续多年的高增长,消费电子行业在近几年开始出现疲软,手机市场表现的尤为明显。

  IDC数据显示,2019上半年全球智能手机累计出货量约6.4亿台,同比下滑约5%,作为智能手机最大的消费市场,国内智能手机累计出货量约1.8亿台,较去年同期下滑约7%。

  今年第三季度全球智能手机市场迎来了近两年的第一次增长,全球总出货量约3.5亿部,同比增长了1%,而中国智能手机出货量为9780万部,同比去年同期下滑3%。歌尔股份所处消费电子行业的上游,其业绩受到消费电子行业景气度的直接影响。

  更为关键的是,歌尔股份的营收基本集中在前五大客户手中。据悉,2018年歌尔股份前五大客户的销售占比高达三分之二,香港1861图库看图去丰子恺儿童图画书奖插画展开,其中第一大客户销售占比为33.90%,与第二大客户的销售占比合计约50%,而第一大客户即苹果公司。

  歌尔股份在财报中指出,公司所处行业的竞争格局以及公司的业务模式决定了客户相对集中,尽管公司与客户存在长期稳定的合作关系,但如果主要客户受内外部因素影响,将会带来公司订单波动。

  “一损俱损,一荣俱荣”在2018年体现的淋漓尽致。当时苹果推出的iPhone X与iPhone 8的销售不甚理想,歌尔股份同期也出现了业绩的大幅下滑。今年热销的iPhone 11对于歌尔股份而言无疑是重大利好,但由于过分依赖大客户,未来歌尔股份的业绩依旧充满未知。

  另一方面,2018年立讯精密通过与台湾声学龙头美律合作,成功切入苹果声学元件的供应链,对歌尔股份造成了巨大的冲击。

  瑞声科技主要占领的是高端市场,而歌尔股份由于技术实力较弱,主攻低端市场,可替代性强。因此,歌尔股份受到的冲击更为严重,随着时间的推移,立讯精密与歌尔股份之间的技术差距将逐渐缩小,若要维系优势,就得持续不断地投入研发。

  数据显示,今年前三季度,歌尔股份和立讯精密的研发投入总额分别为11.21亿元和28.85亿元,占营业收入比重分别为4.64%%和6.30%。数据上来看,歌尔股份在研发投入占比上略低于立讯精密,短期来看技术风险并不高。

  此外,歌尔股份还先后通过多次并购以求多元化布局,但效果并不显著。2014年切入汽车音响领域;2015年为VR等穿戴的声学设备提供解决方案;2016年加入虚拟现实设备、智能穿戴设备、智能声学产品的研发、生产和销售。

  事实上,歌尔股份布局的VR设备的定位略显尴尬,从销量上来看,2018年公司的VR头显的销售量为870万台,略高于2017年710万台。但在5G彻底推广前,VR设备的市场前景仍旧堪忧。

  歌尔股份虽然是一家上市公司,但并不为大众所熟知,但是这家公司的产品就遍布在我们周边:手机、耳机、笔记本电脑、智能音箱和智能可穿戴设备等各种电子产品里有关声音传递的器件,均在其业务范围之内。

  简单地说,歌尔股份就是一家电声产品提供商。公司成立于2001年6月,并于2008年5月成功登陆深交所。

  公司董事长姜滨从读书时代起,就是一个有想法的人,在大学课堂上几乎很难看到他的身影——他给自己制定一个宏大的读书计划,大学期间他把几乎所有的时间都花在了图书馆,广泛的阅读丰富了他的头脑。

  1987年从北京航空航天大学毕业后,他被分配到一家国有电子厂工作。那时的姜滨到处出差,天南地北四处跑。这种经历开拓了他的视野。

  有一次去杭州出差,姜滨见到客户花费45元买进他们公司的产品,一倒腾手,可以用100元的价格卖出去,这时他震惊了,为什么转手可以卖那么高的价钱?

  他于1996年跟另外5个人合伙创办了一家公司,由于大家伙技术都过硬,而且比较了解市场,干起来自然顺风顺水,很快公司就有了盈余。

  这时姜滨主张利用赚来的钱再投入扩大公司的生产规模,但那时却没有人支持他,由于每个人都有各自的想法,无法得到统一,无奈之下公司被解散了。

  之后不久,姜滨成立了自己的公司,404777.com有了属于自己的事业。刚开始,公司的经营并不尽如人意,他逐渐意识到,公司要想发展起来,必须得专一,即专注于一种产品,做精、做透、做到产品质量可以拿到国际上与一些先进发达国家的产品媲美。

  公司成立之初,姜滨打算做出最好的产品,并提出“一流的人才制造一流的产品、服务一流的客户”的口号。他开始向松下电器学习,而松下电器当时是麦克风行业当之无谓的老大哥。在品质文化的推动下,公司仅仅用了几年时间就做到了国内麦克风行业的第一。

  姜滨注重公司在研发方面的投入,在他看来,技术上的硬功夫是公司赖以发展的基石,正是多年技术的积累,使得公司形成了稳定的客户群,公司主要客户包括苹果、三星、华为、小米、惠普、联想等众多知名企业。

  公司产品的市场占用率位居同行业前列,特别是在蓝牙耳机领域,公司已成为国内同行业中的第一品牌,姜滨也因此被人们称作“蓝牙一哥”。

  截止目前,公司主要涉及精密零组件、智能声学整机和智能硬件等三大主营业务,其中:

  精密零组件业务主要产品为微型麦克风、微型扬声器、扬声器模组、天线模组、微电子机械系统(MEMS)传感器及其他电子元器件等;

  智能声学整机业务主要产品为有线耳机、无线耳机、智能无线(TWS)耳机、智能音响产品等;

  智能硬件业务主要为智能家用电子游戏机配件产品、智能可穿戴电子产品、虚拟现实/增强现实(VR/AR)产品、工业自动化产品等。​公司产品广泛应用于以智能手机、智能平板电脑、智能家用电子游戏机、智能可穿戴电子产品等为代表的消费电子领域。

  公司具备为客户提供集声学、光学、无线通讯等多种技术为一体的产品的能力,可以为客户提供声光电整体解决方案,在声学、光学、MEMS半导体领域具有一定的竞争优势。

  公司始终坚持自主研发和创新,在声学器件方面具有自主知识产权,在智能声学整机和智能硬件领域通过原始设计制造(ODM)或联合设计制造(JDM)的方式,同客户合作进行产品的开发。

  公司在国内外建立了多家分支机构,同消费电子领域主要品牌厂商建立了良好的合作关系。近年来,公司不断加大自主研发投入,产品技术水平不断提高,相关解决方案得到了客户的认可。

  根据行业统计数据,公司在微型麦克风、MEMS麦克风、MEMS传感器、高端虚拟现实产品、微型扬声器、耳机产品、智能可穿戴电子产品、智能家用电子游戏机配件产品等领域占据市场领先地位。(火星财汇综合)